Shopify und Tiktok: Affiliate Network auf dem Weg!
Der logische nächste Schritt in der Evolution von Shopify
Shopify verfolgt seit jeher den Ansatz, neben großen Marken auch kleinen Händlern alles an die Hand zu geben, um im globalen Handel erfolgreich bestehen zu können. Auch und gerade in Abgrenzung zu den Marktplätzen wie Amazon oder ebay. Die greifen zwar einen beträchtlichen Anteil der Kunden im e-commerce ab, dafür aber auch einen ebenso beträchtlichen Anteil am Umsatz der Händler. Ein nachhaltiges Brand-Marketing ist auf diesem Weg schlicht nicht möglich. Zu groß ist der Konkurrenz- und Preisdruck durch die Marktplätze und die schnelle Adaption der Produktideen durch Lieferanten mit „günstigeren“ Fertigungsmöglichkeiten. Shopify lässt seine Händler dagegen mit geringen Einstiegs- und laufenden Kosten weitgehend unbehelligt von den üblichen Baustellen bei der Digitalisierung des eigenen Handels-Business und stellt in deutlicher Abgrenzung zu Amazon die Bedürfnisse der Händler in den Mittelpunkt seiner Bestrebungen.
Content und Commerce-Netzwerk von Shopify: Ein echter Paukenschlag
Nun geht Shopify ganz offensichtlich den nächsten Schritt dieser Evolution. Denn ein guter Onlineshop alleine verheißt noch keinen Umsatz. Alle Marketing Maßnahmen rund um Shopify SEO, GoogleAds oder Social Media-Aktivitäten waren bislang jedoch weitgehend unabhängig vom Betrieb des Shopify Shops anzupacken. Native Integrationen wie Facebook Pixel oder Google-Shopping Feeds erleichterten zwar das Setup ungemein, für die Umsetzung nötiges Know-How müssen sich die Händler aber selbst aneignen oder durch eine Shopify Partner Agentur dazubuchen. Mit dem „Content und Commerce“-Netzwerk soll das offensichtlich in Zukunft noch einfacher und direkt aus dem Store möglich sein. Der Shopify Shop ist dann nicht mehr nur die direkte Schnittstelle zu deinen Kunden, sondern auch zu deinen Marketing-Kanälen. Und das kann dir als Händler nicht nur sehr viel Zeit, sondern auch externe Kosten einsparen, die du wiederum direkt als Media Budget zur Verfügung haben könntest.
Mehr Motto als Deko: Wandbild beim Verlassen des Aufzugs vor den Shopify-Büros in Ottawa. Offenbar ist auch Tiktok auf dem Mothership gelandet.
Tiktok soll der erste Partner als direkter Affiliate Publisher werden
Seit Oktober 2020 sind Shopify und Tiktok eng verbandelt. Mit der Tiktok-App lassen sich Video-Ads direkt aus dem Shopify Dashboard erstellen und publizieren. Die neuen Pläne gehen aber nochmal einen ganzen Schritt weiter. Wie die geschätzten Kollegen von OMR berichten, testet Shopify bereits ein neues Feature, welches das Online Marketing im e-commerce fast schon revolutionieren könnte. So sollen Händler ihre Produkte direkt im Shop für Affiliate Publisher auf Tiktok anbieten können. Eine Möglichkeit dazu wäre die Anbindung an den Tiktok Creator Marketplace, der bislang eher der klassischen Kooperations-Vermittlung vergleichbar zu den unzähligen Influencer-Portalen ist.
Ein neuer Absatzkanal über Tiktok?
Damit würde für Shopify Nutzer ein neuer und direkter Absatzkanal entstehen, der viele Stunden Recherche, Vermittlung und Abrechnungsaufwand sparen könnte. Die genauen Konditionen sind leider bislang noch unbekannt, doch die Hoffnung auf eine Abwicklung der Provisionszahlungen an die Tiktok Creator sowie ggfs. an die Plattformen selbst über Shopify ist sicherlich nicht unbegründet. Die Kurzvideo-Plattform plant seit längerem, die Aktivitäten im e-commerce auszuweiten. So sollen in naher Zukunft Produkteinbindungen in den Videos ähnlich wie auf instagram und Facebook möglich sein.
Wettbewerbsvorteil für Shopify und Händler
Das Angebot direkter Absatzmöglichkeiten innerhalb des Shop-Systems würde den technischen Vorsprung von Shopify vor Konkurrenten wie Magento, WooCommerce oder Shopware noch einmal wesentlich erhöhen. Tiktok erscheint als ein starker Partner für den Start der Funktion: Die App soll noch in diesem Jahr mehr als 1,2 Milliarden aktive monatliche Nutzer aufweisen und verzeichnet durch die erfolgreichsten Creator bereits heute Videoaufrufe im Milliardenbereich. Hinsichtlich der möglichen Reichweite ein echtes Schwergewicht auf dem Markt. Auch Instagram arbeitet bereits an einer eigenen Affiliate-Lösung und könnte dieses Portfolio in Zukunft um die wichtigsten Zielgruppen von Shopify-Händlern erweitern. Auch wenn schon heute die Anbindung an die eigenen Social-Media-Kanäle aus dem Shopify Shop konkurrenzlos einfach möglich ist: Die Steuerung von Influencer-Kampagnen über den eigenen Shop wäre ein echter Hammer. Für Shopify, für Tiktok und vor allem für dich als Händler.